蘋(píng)果高管稱(chēng)iPhone十年內(nèi)恐被淘汰，對(duì)其他品牌的戰(zhàn)略啟示

　　iPhone的現(xiàn)狀與未來(lái)隱憂

　　在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，iPhone無(wú)疑占據(jù)著舉足輕重的地位。從出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，CounterPoint-Research數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機(jī)出貨額和出貨量均同比增長(zhǎng)3%，蘋(píng)果憑借iPhone實(shí)現(xiàn)了12%的出貨量增長(zhǎng)，雖然其平均售價(jià)同比下降了9%，但依然成為增長(zhǎng)最快的品牌之一。Canalys數(shù)據(jù)則表明，2024年第二季度全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)（600美元以上），蘋(píng)果以62%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居高端市場(chǎng)首位，出貨量同比增長(zhǎng)5%。在中國(guó)大陸地區(qū)，蘋(píng)果以52%的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

　　在利潤(rùn)率方面，iPhone更是一騎絕塵。2024年全球手機(jī)廠商利潤(rùn)排行顯示，蘋(píng)果以8400億元凈利潤(rùn)穩(wěn)居榜首，占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)83%的利潤(rùn)，總營(yíng)收達(dá)2.8萬(wàn)億元，彰顯其在高端市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治力。蘋(píng)果通過(guò)品牌塑造、技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)等多方面舉措，構(gòu)建起了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，讓iPhone成為高端智能手機(jī)的代名詞。其品牌形象深入人心，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)iPhone，某種程度上是在購(gòu)買(mǎi)一種身份標(biāo)簽，愿意為那個(gè)被咬一口的logo多掏幾千塊。A系列仿生芯片堪稱(chēng)“降維打擊”，iOS系統(tǒng)與硬件深度捆綁，形成了“硬件+軟件”的超級(jí)閉環(huán)，App-Store抽成、Apple-Music、Apple-TV+等服務(wù)也不斷為蘋(píng)果貢獻(xiàn)利潤(rùn)。

　　然而，就在iPhone看似風(fēng)光無(wú)限之時(shí)，蘋(píng)果公司高級(jí)副總裁埃迪?庫(kù)（Eddy-Cue）當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月7日在美國(guó)司法部對(duì)谷歌的反壟斷訴訟中作證時(shí)卻表示，隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，iPhone可能在未來(lái)十年內(nèi)被淘汰。這一觀點(diǎn)猶如一顆重磅炸彈，在科技界引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

　　這一觀點(diǎn)的提出并非空穴來(lái)風(fēng)。當(dāng)下，AI技術(shù)正以前所未有的速度發(fā)展，大語(yǔ)言模型（LLM）等AI技術(shù)讓對(duì)話式交互成為主流，用戶(hù)無(wú)需依賴(lài)手機(jī)屏幕，通過(guò)語(yǔ)音、手勢(shì)甚至腦機(jī)接口即可完成信息查詢(xún)、任務(wù)處理，AI交互呈現(xiàn)出“去設(shè)備化”趨勢(shì)。同時(shí)，可穿戴設(shè)備也在不斷發(fā)展，智能手表、AR眼鏡等可穿戴設(shè)備正從手機(jī)配件進(jìn)化為獨(dú)立計(jì)算終端，逐步承接原本需要手機(jī)完成的功能。知名蘋(píng)果分析師郭明錤早在2021年就預(yù)測(cè)，蘋(píng)果計(jì)劃在十年內(nèi)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)設(shè)備取代iPhone，蘋(píng)果的目標(biāo)是在未來(lái)十年內(nèi)銷(xiāo)售至少10億臺(tái)AR設(shè)備，以滿(mǎn)足當(dāng)前超過(guò)10億活躍iPhone用戶(hù)的需求。這一系列因素都為iPhone的未來(lái)發(fā)展蒙上了一層陰影。

　　蘋(píng)果高管預(yù)言背后的技術(shù)變革力量

　　（一）AI技術(shù)的飛速發(fā)展

　　近年來(lái)，AI技術(shù)在自然語(yǔ)言處理、圖像識(shí)別等領(lǐng)域取得了令人矚目的突破。在自然語(yǔ)言處理方面，以GPT-4、文心一言等為代表的大語(yǔ)言模型展現(xiàn)出強(qiáng)大的語(yǔ)言理解與生成能力。它們能夠理解復(fù)雜的語(yǔ)義，進(jìn)行多輪對(duì)話，甚至可以完成撰寫(xiě)文章、代碼編寫(xiě)、翻譯等復(fù)雜任務(wù)。以智能語(yǔ)音助手為例，過(guò)去語(yǔ)音助手的交互往往較為生硬，只能執(zhí)行簡(jiǎn)單指令，如查詢(xún)天氣、設(shè)置鬧鐘等。但隨著AI技術(shù)的進(jìn)步，如今的語(yǔ)音助手能夠理解更自然的語(yǔ)言表達(dá)，實(shí)現(xiàn)更流暢的對(duì)話交互。比如，用戶(hù)可以與語(yǔ)音助手進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于旅游計(jì)劃的討論，從目的地選擇、景點(diǎn)推薦，到酒店預(yù)訂、交通安排，語(yǔ)音助手都能給出合理的建議，這是傳統(tǒng)手機(jī)操作方式難以實(shí)現(xiàn)的便捷體驗(yàn)。

　　在圖像識(shí)別領(lǐng)域，AI技術(shù)同樣取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。如今的手機(jī)攝像頭借助AI算法，能夠自動(dòng)識(shí)別拍攝場(chǎng)景，如風(fēng)景、人物、美食、夜景等，并針對(duì)性地優(yōu)化拍攝參數(shù)，讓拍攝出的照片質(zhì)量更高。在一些高端手機(jī)上，AI還能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)美顏、背景虛化等功能，用戶(hù)無(wú)需進(jìn)行復(fù)雜的后期處理，就能輕松拍出具有專(zhuān)業(yè)效果的照片。此外，AI技術(shù)在圖像搜索、視頻分析等方面的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，進(jìn)一步拓展了手機(jī)的功能邊界。

　　這些AI技術(shù)的突破，正逐漸改變著人機(jī)交互模式，對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)操作方式形成了巨大沖擊。傳統(tǒng)手機(jī)操作主要依賴(lài)于觸摸屏幕、點(diǎn)擊圖標(biāo)等方式，用戶(hù)需要手動(dòng)輸入指令、查找應(yīng)用程序。而AI驅(qū)動(dòng)的交互模式更加自然、便捷，用戶(hù)只需通過(guò)語(yǔ)音指令，就能完成各種操作，大大提高了操作效率。這使得用戶(hù)對(duì)手機(jī)的依賴(lài)方式發(fā)生了變化，不再局限于傳統(tǒng)的操作方式，為未來(lái)手機(jī)的發(fā)展帶來(lái)了新的思考。

　　（二）可穿戴設(shè)備的潛力

　　智能手表、智能眼鏡等可穿戴設(shè)備近年來(lái)發(fā)展迅速，功能不斷豐富。以Apple-Watch為例，它不僅可以顯示時(shí)間，還具備健康監(jiān)測(cè)功能，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)用戶(hù)的心率、血氧、睡眠質(zhì)量等生理數(shù)據(jù)，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析為用戶(hù)提供健康建議。在運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)方面，Apple-Watch可以準(zhǔn)確記錄用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)軌跡、運(yùn)動(dòng)距離、消耗的卡路里等信息，為用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)鍛煉提供科學(xué)指導(dǎo)。此外，Apple-Watch還支持獨(dú)立通訊功能，通過(guò)eSIM卡，用戶(hù)可以在不攜帶手機(jī)的情況下?lián)艽螂娫?、發(fā)送短信、接收通知，實(shí)現(xiàn)了一定程度的獨(dú)立通訊能力。

　　智能眼鏡同樣展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Αｋm然目前智能眼鏡市場(chǎng)尚未完全成熟，但已經(jīng)有一些產(chǎn)品推出并受到關(guān)注。例如，谷歌眼鏡曾經(jīng)引發(fā)了人們對(duì)智能眼鏡的廣泛關(guān)注，盡管其在商業(yè)化過(guò)程中遇到了一些挑戰(zhàn)，但它展示了智能眼鏡的應(yīng)用潛力。一些智能眼鏡具備導(dǎo)航功能，通過(guò)與手機(jī)連接或內(nèi)置的定位系統(tǒng)，能夠在用戶(hù)視野中顯示導(dǎo)航信息，方便用戶(hù)在行走、騎行時(shí)獲取導(dǎo)航指引。此外，智能眼鏡還可以實(shí)現(xiàn)拍照、錄像、語(yǔ)音助手交互等功能，為用戶(hù)提供更加便捷的信息獲取和交互方式。

　　可穿戴設(shè)備憑借便捷性、實(shí)時(shí)交互性等特點(diǎn)，在未來(lái)可能取代手機(jī)部分功能。在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，智能手表可以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、音樂(lè)播放、通訊等需求，用戶(hù)無(wú)需攜帶手機(jī)即可完成運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的各種操作。在一些簡(jiǎn)單的通訊場(chǎng)景中，智能手表的獨(dú)立通訊功能也可以滿(mǎn)足用戶(hù)的基本通訊需求，減少對(duì)手機(jī)的依賴(lài)。隨著可穿戴設(shè)備技術(shù)的不斷發(fā)展，其功能將不斷完善，未來(lái)有可能在更多場(chǎng)景中取代手機(jī)的部分功能，成為人們生活中不可或缺的智能設(shè)備。

　　iPhone被淘汰對(duì)其他品牌的戰(zhàn)略啟示

　　（一）加大技術(shù)研發(fā)投入

　　技術(shù)是手機(jī)品牌立足的根本，在這個(gè)快速發(fā)展的科技時(shí)代，停滯不前就意味著被淘汰。其他品牌應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，加大在AI、芯片、影像、通信等核心技術(shù)上的投入。以華為為例，多年來(lái)在芯片和5G技術(shù)研發(fā)上持續(xù)發(fā)力。在芯片領(lǐng)域，華為自主研發(fā)的麒麟系列芯片，從最初的嶄露頭角到后來(lái)的不斷突破，性能和能效比都取得了顯著進(jìn)步。麒麟9000芯片采用先進(jìn)制程工藝，具備強(qiáng)大的計(jì)算能力和出色的圖形處理性能，讓搭載該芯片的華為手機(jī)在市場(chǎng)上具備了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在5G技術(shù)方面，華為率先推出5G技術(shù)，引領(lǐng)全球通信行業(yè)變革。其5G技術(shù)具有高速率、低延遲、大容量連接等顯著優(yōu)勢(shì)，不僅提升了手機(jī)的通信性能，還為智能交通、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等領(lǐng)域的發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。華為憑借這些核心技術(shù)的突破，成功塑造了高端、科技感十足的品牌形象，即使在面臨外部壓力的情況下，依然在全球手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)重要地位。其他品牌應(yīng)借鑒華為的經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)投入研發(fā)，掌握核心技術(shù)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　（二）多元化產(chǎn)品布局

　　單一手機(jī)產(chǎn)品的局限性日益凸顯，在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，品牌向多領(lǐng)域拓展是必然趨勢(shì)。各品牌應(yīng)積極向可穿戴設(shè)備、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等領(lǐng)域進(jìn)軍，構(gòu)建多品類(lèi)產(chǎn)品生態(tài)。小米堪稱(chēng)這方面的典范，從最初的手機(jī)業(yè)務(wù)起家，小米不斷拓展產(chǎn)品線，如今已涵蓋智能音箱、智能家電、智能手環(huán)、智能攝像頭等眾多品類(lèi)。小米的智能音箱小愛(ài)音箱，憑借其強(qiáng)大的語(yǔ)音交互功能和豐富的內(nèi)容資源，成為智能家居的控制中心，用戶(hù)可以通過(guò)小愛(ài)音箱控制家中的智能家電，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音開(kāi)關(guān)燈、調(diào)節(jié)空調(diào)溫度、查詢(xún)天氣等操作，極大地提升了生活的便捷性。在智能家電領(lǐng)域，小米的米家空調(diào)、米家冰箱、米家洗衣機(jī)等產(chǎn)品，以其高性?xún)r(jià)比和智能化的特點(diǎn)，受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。小米通過(guò)打造龐大的米家生態(tài)，將不同的智能設(shè)備連接在一起，實(shí)現(xiàn)了設(shè)備之間的互聯(lián)互通和協(xié)同工作，為用戶(hù)提供了全方位的智能生活解決方案。這種多元化的產(chǎn)品布局，不僅增加了用戶(hù)對(duì)品牌的粘性，還為小米帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。其他品牌應(yīng)學(xué)習(xí)小米的成功經(jīng)驗(yàn)，積極拓展產(chǎn)品領(lǐng)域，構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

　　（三）精準(zhǔn)市場(chǎng)定位與差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)日益明顯，消費(fèi)者需求更加多樣化和個(gè)性化。各品牌需要深入了解市場(chǎng)，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過(guò)差異化的產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)、服務(wù)等獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。努比亞就是一個(gè)很好的例子，其針對(duì)攝影愛(ài)好者推出具備專(zhuān)業(yè)攝影功能的手機(jī)。努比亞手機(jī)配備了高像素鏡頭、大光圈、光學(xué)防抖等專(zhuān)業(yè)攝影硬件，同時(shí)還搭載了豐富的攝影功能和專(zhuān)業(yè)的拍攝模式，如星空攝影模式、微距攝影模式、專(zhuān)業(yè)手動(dòng)模式等，滿(mǎn)足了攝影愛(ài)好者對(duì)手機(jī)攝影的高要求。在設(shè)計(jì)上，努比亞手機(jī)也注重個(gè)性化，采用獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和材質(zhì)，展現(xiàn)出與眾不同的風(fēng)格。通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和差異化的產(chǎn)品策略，努比亞在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中開(kāi)辟了一片屬于自己的天地，贏得了攝影愛(ài)好者的青睞。其他品牌應(yīng)深入挖掘目標(biāo)用戶(hù)的需求和痛點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，打造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，提高品牌的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　（四）提升用戶(hù)體驗(yàn)與服務(wù)

　　用戶(hù)體驗(yàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的重要性不言而喻，它是品牌贏得用戶(hù)信任和忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。品牌應(yīng)從產(chǎn)品易用性、系統(tǒng)流暢度、售后服務(wù)等方面入手，全方位提升用戶(hù)體驗(yàn)。蘋(píng)果在這方面一直表現(xiàn)出色，其iOS系統(tǒng)以流暢性和穩(wěn)定性著稱(chēng)，與硬件的深度融合，為用戶(hù)帶來(lái)了順滑的操作體驗(yàn)。在售后服務(wù)方面，蘋(píng)果擁有完善的售后網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系，用戶(hù)可以在蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店或授權(quán)維修點(diǎn)享受到便捷的維修、保養(yǎng)服務(wù)。此外，蘋(píng)果還提供在線客服、技術(shù)支持等服務(wù)，及時(shí)解決用戶(hù)在使用過(guò)程中遇到的問(wèn)題。這些優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓用戶(hù)感受到了蘋(píng)果的關(guān)懷和重視，從而擁有了大量忠實(shí)用戶(hù)。其他品牌應(yīng)重視用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升系統(tǒng)性能，完善售后服務(wù)體系，以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，樹(shù)立良好的品牌形象。

　　寫(xiě)在最后：擁抱變革，搶占先機(jī)

　　iPhone作為手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品，如今也面臨著被淘汰的潛在危機(jī)，這警示著所有手機(jī)品牌：科技行業(yè)瞬息萬(wàn)變，唯有不斷創(chuàng)新和變革，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。無(wú)論是AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，還是可穿戴設(shè)備等新興領(lǐng)域的崛起，都為手機(jī)品牌的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其他品牌應(yīng)從蘋(píng)果高管的預(yù)言中吸取教訓(xùn)，加大技術(shù)研發(fā)投入，積極拓展多元化產(chǎn)品布局，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，提升用戶(hù)體驗(yàn)與服務(wù)，不斷調(diào)整和優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

　　如果您的品牌在戰(zhàn)略管理方面遇到困惑，需要專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)服務(wù)，歡迎隨時(shí)與我聯(lián)系。我將憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，為您的品牌發(fā)展提供全方位的戰(zhàn)略支持，助力您的品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。